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「つねにファンを大事に」宣伝チームがハリー・ポッターと歩んだ10年

(2011/07/14更新)
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ファンタジー大作の最終章『ハリー・ポッターと死の秘宝 PART2』が7月15日(金)から日本公開されるが、映画史上最も大規模なシリーズは日本でいかに浸透・成長したのだろうか? 日本での宣伝を担当してきたワーナー・ブラザース マーケティング本部の安達利香氏、大谷悟氏、下枝奨氏に、ハリーと歩んだこれまでと最終章にかける想いを聞いた。


『ハリー・ポッターと死の秘宝 PART2』ポスター

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「つねにファンを大事に」宣伝チームがハリー・ポッターと歩んだ10年
「つねにファンを大事に」宣伝チームがハリー・ポッターと歩んだ10年
「つねにファンを大事に」宣伝チームがハリー・ポッターと歩んだ10年
「つねにファンを大事に」宣伝チームがハリー・ポッターと歩んだ10年
「つねにファンを大事に」宣伝チームがハリー・ポッターと歩んだ10年

※ 各画像をクリックすると拡大表示されます。

2001年の『ハリー・ポッターと賢者の石』から10年。本シリーズは世界中の映画ファンの話題と支持を集めてきた。下枝氏は「仲間や愛を描いていて、バトルもあって……原作のもつ“普遍的なテーマ”が長く支持された理由では」と分析し、安達氏は「誰もが子どもの頃に『魔法を使えたら…』と思ったはず。だから、子どもだけじゃなく大人も映画を観ている間、子どもに戻れるのが魅力」と語る。また、大谷氏は「1作目を観てくれたハリーと同年代の子どもたちが、映画と一緒に育っていくので、ハリーを“身近な存在”と思ってくれているんですね。『スターウォーズ』は一部の熱狂的なファンが作品を広めていきましたけど、ハリーはいつまでも“庶民的な存在”なんだと思います」といい、「だからこそ、『ハリー・ポッター』はファンが支えてくれていることを忘れてはならないし、つねにファンを大事に宣伝してきました」と語る。

通常、映画の宣伝は“顔の見えない不特定多数”に向かって、作品の存在をアピールし、その魅力を様々な方法で伝えていくが、本シリーズは開始時から熱烈なファンたちがいたことで、他にはない宣伝方法が展開されたようだ。下枝氏は「このシリーズは他の作品と較べると決まりごとも多いですし、アートワークも基本的には本国のものをローカライズしていく作業になります。でも、ファンの望まない変化はこちらも望まないし、つねにファンの顔が見えていることは大きかったですね」と振り返り、安達氏は「(ハリー役の)ダニエルのお父さんはマネージャーをなさっているんですけど『日本のファンの書くファンレターが一番、字がキレイで、すばらしい』っておっしゃっていて、役者さんたちもそのことをわかってらっしゃるので、他の国ではできなかったイベントが日本だけで可能になったりしましたね」と笑顔を見せる。

熱烈なファンと、新たににシリーズと出会う観客、そして少し“お休み”をして再び劇場に足を運ぶ観客のことを考えながら、本作の魅力を伝え続けた10年間。そのすべては今夏、『ハリー・ポッターと死の秘宝 PART2』で完結する。下枝氏が「“高校3年の甲子園の決勝”じゃないですけど『もう2度とハリー・ポッターの宣伝はできない』という緊張感はあります」と語れば、大谷氏は「毎作、要求されるレベルが高いので、それに応えるべく作品にドップリとつかってやらなければならないツラさもあったんですけど、これで終わってしまうかと思うとさみしさもあります」という。安達氏は完結編について「これまでに『ハリー・ポッター』を一度でも観たことがある方なら楽しめる内容です」と紹介し、「たぶん私たちが生きている間に、こんなにも大規模なイベント映画はもうないと思いますから、その“最後”を大スクリーンで見届けてほしいですね」と改めて作品をPRした。

『ハリー・ポッターと死の秘宝 PART2』
7月15日(金)より全国ロードショー
(C)2011 WARNER BROS. ENTERTAINMENT INC. HARRY POTTER PUBLISHING RIGHTS (C) J.K.R. HARRY POTTER CHARACTERS NAMES AND RELATED INDICIA ARE TRADEMARKS OF AND (C) WARNER BROS. ENT. ALL RIGHTS RESERVED.

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【チケット情報】
ハリー・ポッターと死の秘宝 PART2/全国券

DVD情報


ハリー・ポッターと死の秘宝 PART1 Blu-ray & DVDセット スペシャル・エディション(4枚組) [初回限定生産]

定価:5122 円(税込)
価格:3000 円(税込)
OFF:2122円(41%)
監督デヴィッド・イェーツ
出演ダニエル・ラドクリフ,ルパート・グリント,エマ・ワトソン
発売日2011年04月21日

 


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